As vendas no Varejo durante a Páscoa cresceram 6,4% em comparação com o feriado em 2024, de acordo com o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). A análise compara as vendas realizadas entre os dias 14 e 20 de abril de 2025 com os dias 25 a 31 de março do ano passado. Melhor desempenho para a data desde 2019, o resultado deste ano demonstra uma retomada do comércio na Páscoa, que em 2024 havia retraído 5,0% em relação a 2023.
O segmento de Varejo Alimentício Especializado, que abarca chocolaterias e docerias, teve alta de 10,2%. Outro setor em destaque foi Turismo e Transporte, que cresceu 12,1%. “Neste caso, a junção dos feriados de Páscoa e Tiradentes pode ter contribuído para o aumento de viagens e deslocamentos”, diz Carlos Alves, vice-presidente de Tecnologia e Negócios da Cielo.
De acordo com o executivo, a junção dos feriados não foi o único efeito de calendário que beneficiou o resultado em 2025. “No ano passado a Páscoa caiu na última semana do mês, momento em que as pessoas geralmente compram menos. Este ano caiu na terceira semana do mês, o que pode ter favorecido o comércio”, afirma Alves.
Vendas presenciais e e-commerce
O e-commerce teve alta de 9,6% no período. Vendas em estabelecimentos presenciais cresceram 5,9%. Neste caso, os shoppings se destacaram (+11,3%). Lojas de rua venderam 5,8% mais em relação a 2024.
Regiões e a Pascoa
Todas as regiões brasileiras apresentaram crescimento em relação ao ano passado: Sul (+6,8%), Centro-Oeste (+6,7%), Nordeste (+6,6%), Sudeste (+5,6%) e Norte (+4,5%).
Em relação aos estados, as maiores altas foram na Bahia (+10,5%) e Minas Gerais (+10,1%). Na sequência, estão Ceará (+8,6%), Santa Catarina (+7,8%), Paraná (+6,6%), Goiás (+6,5%), Rio Grande do Sul (+6,0%), Pernambuco (+5,3%), Pará (+5,1%) e São Paulo (+5,0%).
SOBRE O ICVA
O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) acompanha mensalmente a evolução do varejo brasileiro, de acordo com as vendas realizadas em 18 setores mapeados pela Cielo, desde pequenos lojistas a grandes varejistas. O peso de cada setor no resultado geral do indicador é definido pelo seu desempenho no mês.
O ICVA foi desenvolvido pela área de Business Analytics da Cielo com o objetivo de oferecer mensalmente uma fotografia do comércio varejista do país a partir de informações reais.
COMO É CALCULADO
A unidade de Business Analytics da Cielo desenvolveu modelos matemáticos e estatísticos que foram aplicados à base da companhia com o objetivo de isolar os efeitos do comportamento competitivo do mercado de credenciamento – como a variação de market share – e os da substituição de cheque e dinheiro no consumo. Dessa forma, o indicador não reflete somente a atividade do comércio pelo movimento com cartões, mas, sim, a real dinâmica de consumo no ponto de venda.
Esse índice não é de forma alguma a prévia dos resultados da Cielo, que é impactado por uma série de outras alavancas, tanto de receitas quanto de custos e despesas.