Os gastos para arrumar o cabelo e maquiar a presidente Dilma Rousseff para as suas aparições em rede nacional de TV aumentou. Até a última sexta-feira, foram 14 aparições. De acordo com levantamento da Folha de S. Paulo sobre 12 orçamentos para esse tipo de serviço, nos nove primeiros, preparar o visual presidencial custou R$ 400. O governo pagou, nas três aparições de dezembro de 2012 a março deste ano, em cada vez, R$ 3.125, ou seja, uma alta de 681%. 
Em resposta a presidência afirmou que a produção de uma autoridade feminina é diferente e necessita de um profissional específico. Responsáveis pela contratação das produtoras para as gravações, as agências Propeg e Leo Burnett não responderam especificamente sobre a variação dos custos para a maquiagem e o cabelo de Dilma. A presidência disse que os valores totais dos pronunciamentos foram reajustados no ano passado porque não eram corrigidos desde 2008.