O São Paulo começará 2013 de uniforme novo e que, segundo a diretoria, renderá receita significativa aos cofres do clube. A Penalty, que vai substituir a Reebok, firmou contrato de três anos com o clube, até o fim de 2015, e pagará R$ 36 milhões por ano entre material esportivo e verba. O acordo com a Penalty será anunciado pelo São Paulo nos próximos dias. Apesar de ter sido firmado anteriormente, o clube preservou a Reebok, que forneceu material entre 2006 e 2012, para que não tivesse a venda de produtos no fim de ano afetada pelo anúncio. 
No último contrato, renovado em 2009, a Reebok fornecia R$ 20 milhões anuais ao Tricolor.
A estreia do novo uniforme será na partida contra o Mirassol, no Morumbi, no dia 19 de janeiro, pela primeira rodada do Paulistão. Antes disso, o manto será apresentado em evento no início do ano. Na sequência, o São Paulo joga contra o Bolívar, pela Libertadores.