A Unilever, dona de marcas como Omo, Seda e Hellmann’s, conquistou, no primeiro semestre deste ano, o posto de maior empresa anunciante do país. A posição foi ocupada pelas Casas Bahia por 11 anos. A multinacional de bens de consumo ampliou seus gastos com anúncios em 53% ante o primeiro semestre do ano passado, para R$ 2,2 bilhões.
A partir de 2013, o instituto de pesquisa passou a incluir o meio “merchandising de TV”, que engloba ações de divulgação e promoção de marcas e produtos em programas de televisão de vários gêneros -patrocínio em eventos e programas de esporte não são incluídos na conta.