Apesar do cenário de incertezas causado pela pandemia de Covid-19, o ano de 2020 não impediu o crescimento das grandes empresas. O ranking BrandZTM Marcas Globais Mais Valiosas 2021, produzido pela Kantar, líder em dados, insights e consultoria, mostrou, mais uma vez, que as marcas mais sólidas e fortes são mais resistentes e se recuperam de crises mais rapidamente.
O segmento de tecnologia domina o topo do ranking – com sete das 10 primeiras colocações ocupadas por empresas do setor. Entre as marcas destacam-se as voltadas para as indústrias de Mídia e Entretenimento, que apresentaram um crescimento impressionante de 50% no último ano.
A segunda marca que mais aumentou seu valor foi TikTok, uma plataforma disruptiva e fácil de usar – as dancinhas, os vídeos criativos e os desafios transformaram a vida dos consumidores e garantiram a posição. A empresa chinesa fez sua estreia no ranking na edição 2020, com um valor de mercado de US$ 16,8 bilhões, ocupando a 79ª posição. Nos primeiros meses de 2020, o aplicativo já registrava 1,5 milhão de downloads via App Store (Apple) e Google Play Store (Android). Hoje, são mais de 800 milhões de perfis ativos ao redor do mundo.
No ranking 2021 a plataforma seguiu surpreendendo e pulou para a 45ª colocação, com alta de 158% e valorização de US$ 43,5 milhões. Os números a colocam à frente de velhos conhecidos do mercado, como LinkedIn (valorização de US$ 35,5 milhões) e Baidu (US$ 23,3 milhões).
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Ranking |
Marca |
País de Origem |
Valor 2021 (Milhões) |
Valor 2020 (Milhões) |
Variação |
|
1 |
|
EUA |
US$ 457,998 |
US$ 323,601 |
42% |
|
2 |
Tencent |
China |
US$ 240,931 |
US$ 150,978 |
60% |
|
3 |
|
EUA |
US$ 226,744 |
US$ 147,190 |
54% |
|
4 |
|
EUA |
US$ 82,904 |
US$ 41,501 |
100% |
|
5 |
Netflix |
EUA |
US$ 71,126 |
US$ 45,889 |
55% |
|
6 |
Disney |
EUA |
US$ 55,217 |
US$ 48,802 |
13% |
|
7 |
YouTube |
EUA |
US$ 47,103 |
US$ 33,976 |
39% |
|
8 |
TikTok |
China |
US$ 43,516 |
US$ 16,878 |
158% |
|
9 |
|
EUA |
US$ 35,523 |
US$ 29,936 |
19% |
|
10 |
Baidu |
China |
US$ 23,358 |
US$ 14,840 |
57% |
Marcas de Mídia e Entretenimento mais valiosas do BrandZ 2021, da Kantar
Marcas devem aproveitar a popularidade
De acordo com o estudo Media Trends & Predictions 2021, também da Kantar, as marcas estão buscando melhorar suas campanhas de vídeo online através de influenciadores e interação em desafios do TikTok (Hashtag Challenges).
Essa estratégia tem atraído marcas que buscam se diferenciar – e a expectativa é que os investimentos em redes sociais continuem crescendo em 2021. De acordo com a Kantar, em 2020, o formato stories recebeu 29% a mais de investimentos e a projeção é que esse número dobre este ano.
Sobre a Kantar
A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. Atuamos em mais de 90 mercados e somos a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem. Ao combinar nossa experiência sobre o conhecimento humano com tecnologias avançadas, ajudamos nossos clientes a entender as pessoas e inspirar crescimento.
