Pela primeira vez, o Prime Video (21%) ultrapassa a Netflix (20%), assumindo a liderança nacional, enquanto Disney+ (18%), HBO Max (11%) e Globoplay (9%) completam o top 5.
Principais destaques:
- Prime Video cresce e assume o primeiro lugar.
- Netflix registra queda de 5 pontos percentuais em um ano.
- Disney+ mantém crescimento constante e se consolida como terceira força.
- Globoplay segue como principal player nacional.
- ● Apple TV+ (8%) e Paramount+ (6%) seguem em alta no ranking.
- ● MUBI (3%) e Outros (4%) mantêm estabilidade e somam um público fiel de nicho.
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Evolução trimestral (T2 → T3 2025) Durante o terceiro trimestre, o mercado brasileiro apresentou leve redistribuição de preferências:
● Prime Video cresceu de 20% para 21%, conquistando a liderança.
● Netflix caiu de 21% para 20%, perdendo a primeira posição.
● Disney+ permaneceu estável em 18%.
● HBO Max avançou de 10% para 11%, consolidando-se no quarto lugar.
● Globoplay recuou de 10% para 9%, mantendo presença relevante.
● Apple TV+ (8%), Paramount+ (6%) e MUBI (3%) mostraram leve alta.
● Outros (4%) permaneceu estável.
Comparação anual (T3 2024 → T3 2025) Em relação ao mesmo trimestre do ano anterior, o cenário no Brasil mostra uma redução na dominância da Netflix e maior equilíbrio entre as plataformas internacionais e nacionais:
● Prime Video subiu de 20% para 21% (+1 pp).
● Netflix caiu de 25% para 20% (–5 pp), sua maior queda anual desde 2020.
● Disney+ cresceu de 15% para 18% (+3 pp).
● HBO Max subiu de 9% para 11% (+2 pp).
● Globoplay recuou de 12% para 9% (–3 pp).
● Apple TV+ aumentou de 7% para 8% (+1 pp), reforçando seu posicionamento premium.
● Paramount+ (6%), MUBI (3%) e Outros (4%) se mantiveram estáveis
Panorama do mercado
O mercado de streaming brasileiro em 2025 mostra um cenário mais equilibrado, com cinco plataformas principais concentrando quase 80% da preferência dos usuários. A Netflix perde espaço, enquanto Prime Video assume a liderança e Disney+ se aproxima rapidamente. Globoplay continua sendo a principal força local, apesar de leve queda, e HBO Max e Apple TV+ registram crescimento consistente.
Metodologia
A JustWatch é o maior guia de streaming do mundo, ajudando milhões de usuários em mais de 140 países a descobrir onde assistir filmes, séries e esportes online de forma legal. A empresa compara a disponibilidade de conteúdo em centenas de serviços de streaming, incluindo Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max, Apple TV+ e Globoplay.
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