Houve um tempo em que a publicidade literalmente ganhava o céu. Aviões sobrevoavam praias e avenidas lançando panfletos coloridos, enquanto nas calçadas promotores entregavam folhetos impressos com ofertas e promessas de novidade. A missão era simples: ser visto.
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Os anos passaram, as telas tomaram o lugar do papel e as vitrines se transformaram em feeds. A propaganda migrou para o ambiente digital e, hoje, a disputa por atenção acontece em segundos, dentro das redes sociais. Mas, mesmo com novas linguagens e formatos, o princípio continua o mesmo: conquistar o olhar do público. O que se transformou foi o modo de medir o valor da comunicação.
Publicidade forma e essência
Para a jornalista Carolina Lara, fundadora da Lara Visibilidade Estratégica, as marcas precisam resgatar o sentido original do que é comunicar. “A publicidade muda de formato, mas a essência permanece. A confiança ainda é o que sustenta qualquer marca”, afirma. Segundo ela, o erro mais comum das empresas é confundir visibilidade com credibilidade. “Nem todo mundo que aparece é lembrado, e nem todo mundo que é lembrado é respeitado. A diferença está em como a mensagem é construída.”
Carolina acredita que publicidade e assessoria de imprensa não são opostas, mas complementares. Enquanto o marketing cria presença imediata, o trabalho editorial constrói permanência e autoridade. “A imprensa é o espaço onde a empresa ganha voz por meio da credibilidade. É um reconhecimento que não depende de investimento direto, mas de relevância real”, explica.
O paralelo entre os antigos panfletos jogados de aviões e os posts patrocinados nas redes sociais mostra que o desafio permanece. Ambos geram impacto rápido, mas passageiro. Assim que o orçamento termina, o efeito desaparece. Já a visibilidade obtida por meio de um trabalho editorial bem planejado tende a atravessar o tempo. “Uma reportagem publicada em um grande veículo continua sendo referência anos depois. É visibilidade com memória”, avalia a jornalista.
A profissional observa que, na pressa de acompanhar tendências, muitas empresas acabaram reduzindo a comunicação a números de alcance e curtidas. “A tecnologia trouxe agilidade, mas também impaciência. Há uma cobrança constante por aparecer, quando o verdadeiro objetivo deveria ser permanecer. A reputação é o que resiste quando a campanha termina.”
Ela reconhece que há algo de nostálgico na lembrança dos tempos dos panfletos e anúncios impressos, mas acredita que esse saudosismo serve como alerta. “Antes, cada ação de comunicação exigia mais tempo, planejamento e significado. Hoje, a facilidade de publicar faz com que muitos esqueçam o porquê da mensagem. É preciso retomar a intenção de dialogar, e não apenas divulgar.”
Para Carolina, o futuro da comunicação está em unir estratégia e propósito. “A publicidade convida. A imprensa confirma. Quando essas duas vertentes se encontram, nasce a influência verdadeira, aquela que não depende de modas ou algoritmos.”
Ela conclui que, embora o mercado e as ferramentas mudem, a boa comunicação continua sendo um trabalho de consistência e verdade. “A atenção pode ser comprada, mas a credibilidade é conquistada. É isso que diferencia quem apenas aparece de quem permanece.”
Sobre a Lara Visibilidade Estratégica
A Lara Visibilidade Estratégica celebra 19 anos de atuação no mercado de assessoria de imprensa, tornando-se referência no setor. Fundada por Carolina Lara, que iniciou sua carreira como repórter de redação, a agência nasceu de sua paixão pela comunicação, descoberta ainda durante seu estágio de três anos na Seicom de São Vicente, no litoral de São Paulo. O diferencial da empresa está em sua atuação personalizada e eficiente ao atender a uma ampla variedade de segmentos.
Atualmente, a agência conta com um portfólio de 56 clientes e segue expandindo sua atuação, sempre focada em entregar valor e impacto midiático. Em 2024, a agência atingiu a marca de R$ 212 milhões em equivalência publicitária, reafirmando seu compromisso com a excelência na comunicação e no fortalecimento da imagem de seus clientes no mercado.
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